Przez lata marketing omijał pokolenie 50+
A to najliczniejsza grupa w polskich social mediach i jedna z najzamożniejszych. Poznaj silversów – i dowiedz się, jak mądrze do nich mówić.
Dojrzali, aktywni, cyfrowi – pokolenie, które ufa i realnie decyduje o zakupach.
To nie „seniorzy”. To pokolenie YOLD
Silversi (50+)
Blisko 40% społeczeństwa w Polsce – ogromna i wciąż rosnąca grupa.
Pokolenie YOLD
Rdzeń widowni Silver TV: aktywni, cyfrowi, świadomi konsumenci.
Koniec mitu „seniora”
Bez stereotypów, bez fear-based, bez słowa „stary”. Mówimy ich językiem.
„Młodzi-starzy” – podróżują, świetnie radzą sobie z technologią, realizują pasje i patrzą w przyszłość z optymizmem.
Po etapie życia, nie po wieku
Zdrowie
Od pełnej sprawności po świadome dbanie o kondycję.
Samodzielność
Aktywni zawodowo, na emeryturze, wspierający rodzinę.
Przejścia życiowe
Emerytura, wnuki, nowe pasje – momenty zmiany decyzji zakupowych.
Nauka rekomenduje różnicować odbiorców według sytuacji życiowej, nie metryki (Berkeley, Akademia Leona Koźmińskiego).
Dbają o siebie, rozwijają pasje i patrzą w przyszłość z optymizmem.
Dowód rynku
Źródła: Ringier Axel Springer 2021, TVP „Konsument 50+” 2020, Gemius „Social Media 2024/2025”, IQS & LifeTube dla Silver TV 2024.
5 decyzji każdej kampanii do 50+
Segment
Emerytura, wnuki, zmiana pracy. To one zmieniają decyzje zakupowe.
Platforma
Tam, gdzie widz ufa prowadzącemu.
Twórca
Ten sam przez kilka kampanii.
Kampania
Emocje, narracja i prosty język, bez stereotypów.
Mierniki
Wartość klienta w czasie i koszt pozyskania.
Za: California Management Review 68(2), 2026 (Berkeley) oraz badania z Akademią Leona Koźmińskiego.
Rynek 50+
Publikacje naukowe i wnioski, z których korzystamy sami przy planowaniu kampanii.
Pokażemy dane dla waszej kategorii
Zestawimy je z tym, co widzimy u własnej widowni, i zaproponujemy format.