Przez lata marketing omijał pokolenie 50+
A to najliczniejsza grupa w polskich social mediach i jedna z najzamożniejszych. Poznaj silversów — i dowiedz się, jak mądrze do nich mówić.
Dojrzali, aktywni, cyfrowi — pokolenie, które ufa i realnie decyduje o zakupach.
To nie „seniorzy”. To pokolenie YOLD
„Młodzi-starzy” — aktywni, podróżują, świetnie radzą sobie z technologią, realizują pasje i z optymizmem patrzą w przyszłość.
Silversi (50+)
Blisko 40% społeczeństwa w Polsce — ogromna i wciąż rosnąca grupa.
Pokolenie YOLD
Rdzeń widowni Silver TV: aktywni, cyfrowi, świadomi konsumenci.
Koniec mitu „seniora”
Bez stereotypów, bez fear-based, bez słowa „stary”. Mówimy ich językiem.
Po etapie życia, nie po wieku
Nauka (Berkeley, Akademia Leona Koźmińskiego) rekomenduje różnicować odbiorców według sytuacji, nie metryki.
Zdrowie
Od pełnej sprawności po świadome dbanie o kondycję.
Samodzielność
Aktywni zawodowo, na emeryturze, wspierający rodzinę.
Przejścia życiowe
Emerytura, wnuki, nowe pasje — momenty zmiany decyzji zakupowych.
Dbają o siebie, rozwijają pasje i patrzą w przyszłość z optymizmem.
Dowód rynku
Źródła: Ringier Axel Springer 2021, TVP „Konsument 50+” 2020, Gemius „Social Media 2024/2025”, IQS & LifeTube dla Silver TV 2024.
5 decyzji każdej kampanii do 50+
Za: California Management Review 68(2), 2026 (Berkeley), badania z Akademią Leona Koźmińskiego.
Segment
Po etapie życia, nie po wieku chronologicznym.
Platforma
Pod zaufanie i narrację, nie pod młodzieżowy hype.
Twórca
Długofalowa relacja, nie wymienny media buy.
Kampania
Emocje, narracja, prosty język — bez stereotypów.
Mierniki
Customer equity, CAC, CLV — nie sam zasięg.
Poznaj pełną analizę rynku 50+
Pokażemy dane i pomysły dopasowane do Waszej kategorii.